一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。
1.中国共产党领导下的新闻事业的根本原则是（ ）
A.社会效益优先
B.经济效益优先
C.服从大局
D.党管媒体
2.新闻媒体制定经营战略的关键第一步是（ ）
A.资源分析
B.市场分析
C.资本运营
D.人才招聘
3.新闻媒体对经济环境的分析可以从两个方面入手:一是产业背景，二是（ ）
A.外部结构
B.内部结构
C.市场关系
D.社会关系
4.2013年整合重组后的上海报业集团，《解放日报》《文汇报》《新民晚报》重新恢复了报社的（ ）
A.企业法人建制
B.事业法人建制
C.集团建制
D.公有建制
5.新闻媒体在市场上准确定位的基础是要做好（ ）
A.市场细分
B.市场调查
C.广告经营
D.产品生产
6.下列我国的新闻媒体中，拥有其所在行业市场领导者地位的是（ ）
A.北京日报
B.上海广播
C.光明网
D.中央电视台
7.与产品经营相比，新闻媒体品牌经营更加强调（ ）
A.产品的品质
B.产品的功能
C.核心的信念
D.消费者的满意度
8.我国对广播电视节目的经营实行（ ）
A.申报制
B.备案制
C.注册制
D.许可制
9.媒体能够有效进入和满足细分市场的程度，决定了细分市场的（ ）
A.可测量性
B.可收益性
C.可接近性
D.可行性
10.1979年1月4日，刊登了改革开放后内地新闻媒体第一条商业广告的是（ ）
A.解放日报
B.人民日报
C.广州日报
D.天津日报
11.1982年5月1日生效实施的新中国第一个全国性广告管理法规是（ ）
A.《广告管理暂行条例》
B.《广告管理条例》
C.《广告法实施条例》
D.《广告法》
12.在众多影响指标中发现主要指标的财务报表分析方法是（ ）
A.对比分析法
B.比率分析法
C.趋势分析法
D.连环替换分析法
13.资本经营的目的是实现（ ）
A.资本增值最大化
B.资本安全最大化
C.企业规模最大化
D.企业声誉最大化
14.我国传媒上市融资改革试点期的业务突破是（ ）
A.媒体非主营业务分拆上市
B.媒体主营业务整体上市
C.媒体非主营业务整体上市
D.媒体主营业务分拆上市
15.我国第一家在国内A股整体上市的媒体企业是（ ）
A.新华网
B.人民网
C.新华传媒
D.东方明珠
16.新闻媒体如果选境外上市，应优先选择（ ）
A.香港
B.英国
C.美国
D.台湾
17.与“组织的管理实践表现出对下属没有信心和不信任”这种组织体系相对应的是（ ）
A.伦西斯·利克特X理论
B.伦西斯·利克特Y理论
C.道格拉斯·麦格雷戈理论
D.道格拉斯·麦格雷戈Y理论
18.我国媒体组织结构有多种形式，其中矩阵制的最大特点是（ ）
A.双道命令系统
B.高度分权
C.领导人垂直管理
D.高度集权
19.新闻媒体人员外部招聘的缺点是（ ）
A.选择余地小
B.成本较高
C.在职员工激励大
D.创新程度低
20.下述选项中属于劳动人事合同法定条款的是（ ）
A.试用期
B.工资待遇
C.培训
D.补充保险
21.新闻媒体竞争上岗、人员分流时，不可以分流的人员是（ ）
A.工龄满10年的人员
B.女职工
C.残疾人员
D.现役军人的配偶
22.新闻产品与生产者的世界观、价值观人生观相关的属性是（ ）
A.意识形态属性
B.时效性
C.经济属性
D.新鲜度
23.我国《报纸质量管理标准实施细则(试行》所提出的质量评估标准中，实行“一票否决”的标准是（ ）
A.报纸版面的综合质量
B.报纸广告的质量
C.报纸的社会信誉质量
D.报纸发行的质量
24.新闻媒体流程管理的基础是（ ）
A.编采合一
B.明确运营模式
C.编采分离
D.确定报道选题
25.未经公民同意利用肖像做广告、商标、橱窗等，构成侵害（ ）
A.名誉权
B.著作权
C.肖像权
D.姓名权
二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
26.随着媒体集团化的发展，我国新闻媒体的多元化战略逐步成形，这些战略包括（ ）
A.产品多元化
B.服务多元化
C.渠道多元化
D.资本多元化
E.人员多元化
27.新闻媒体市场细分的人口变量包括（ ）
A.年龄
B.家庭人数
C.性别
D.生活方式
E.收入
28.根据我国有关规定，广播电视禁止播出的广告主要包括（ ）
A.烟草制品广告
B.处方药品广告
C.以新闻报道形式发布的广告
D.运程分析广告
E.缘分测试广告
29.我国新闻媒体上市融资的前置审核包括（ ）
A.中宣部许可
B.国家新闻出版主管部门许可
C.产权所有人审批
D.国家环境保护部门审核
E.发改委审核
30.媒体内容的事后审查制度包括（ ）
A.报刊媒体的刊后审读制度
B.广播电视节目播后收听收看制度
C.媒体的年检制度
D.新闻媒体内部把关制度
E.受众满意度调查制度
三、名词解释题:本大题共5小题，每小题4分，共20分。
31.中国新闻奖
32.媒体融资
33.账实核对
34.广电媒体的分成联营
35.媒体集团化
四、简答题:本大题共5小题，每小题6分，共30分。
36.薪酬设计的要点有哪些?
37.传媒企业经营者有哪些财务管理的职责?
38.我国新闻媒体广告经营有哪三种模式?
39.我国新闻报刊业发行的“二渠道”是什么?
40.新闻媒体市场领导者的竞争战略有哪几种?
五、分析题:本大题共1小题，共15分。
41.为什么说我国1978年开始的新闻媒体“事业单位，企业化管理”模式是一种创新?2003年开始的文化体制改革是如何对这种模式进行再创新的?
